一纸警告信从华盛顿发出

跨境电商圈暗流涌动

美国联邦贸易委员会（FTC）在2025年7月8日向亚马逊和沃尔玛发出正式警告函，矛头直指平台上第三方卖家滥用“Made in the USA”（美国制造）标签的行为。

FTC同时向包括Oak Street Bootmakers、Stand Flag Poles在内的四家美国零售企业发出警告信，要求其严格遵守标签法规。

沃尔玛迅速回应，声明对第三方卖家的不合规产品“零容忍”，发现后将立即下架处理。

亚马逊则保持沉默，但业内普遍预期该平台将掀起一场针对“美国制造”标签的严查风暴

一场针对产品原产地虚假宣传的监管风暴，正在席卷美国电商市场。FTC在警告函中明确指出，已发现亚马逊和沃尔玛平台上大量第三方卖家存在误导性标注行为，宣称产品“全部或几乎全部”在美国制造，违反了联邦标签法规。

根据FTC的官方声明，这些标签造假行为不仅欺骗消费者，还破坏了公平竞争的市场环境。FTC主席Andrew Ferguson强调：“消费者购买标有‘美国制造’的产品，是希望支持美国工人和美国经济。”

目前，沃尔玛已作出回应，在声明中表态“对第三方卖家的不合规产品零容忍”，并宣称一旦发现此类产品，即刻下架处理。

虽然亚马逊方面截至目前尚未对置评请求给予即时回应，但是众多卖家敏锐感知到，平台很大可能会对相关标签进行严查，尤其是针对 “Made in the USA” 等涉及原产地的标签。

为何众多卖家甘冒风险滥用这一标签？答案在于惊人的商业价值。

数据显示，带有“美国制造”标签的商品可获得15%-30%的溢价空间，点击率甚至能提升40%。相当比例的美国消费者愿意为本土制造的产品支付更高价格，认为其代表更高品质和更环保的供应链。

一位已退出跨境圈的卖家透露，贴上这个标签的产品，销量往往碾压普通商品。

一个典型案例是卖家张明（化名）在亚马逊美国站销售的蓝牙耳机。他在listing页面标注“Designed in California, Assembled in USA”，同时在包装上隐去真实产地信息，使产品价格在同类中翻倍，并跻身“American-made headphones”类目前排，单月利润达数十万美元。

然而好景不长，消费者投诉接踵而至。最终，亚马逊冻结了该卖家数十万店铺资金并永久封停店铺，所有努力付诸东流。

想靠假标签赚快钱，最后肯定要吃大亏。可面对这么大的诱惑，总有人敢冒险。

FTC对“美国制造”的定义绝非文字游戏。根据2021年通过的“美国制造标签规则”，产品必须满足三大条件才能使用这一标签：

🔹 最终组装在美国完成；

🔹 核心加工环节在美国进行；

🔹 所有或几乎所有零部件源自美国。

所以，只有你的产品同时满足，注意，是必须同时满足以上三个条件，才可以在产品上标注“Made in USA”字样。

除了虚假标注外，其他基础标签不合规也可能踩到亚马逊的红线，比如：

🔹 儿童玩具：若未按要求标注年龄标识、警示说明和CE标志，一旦出现安全问题，消费者可能会依据相关法律向卖家提起诉讼，要求赔偿损失。

🔹 电子电器产品：若缺失CE/FCC认证标识，可能违反当地的电气安全法规，面临监管部门的处罚。

🔹 库存类FNSKU标签错误：可能导致商品无法与系统中的信息匹配，影响库存的准确统计，出现库存积压或缺货。

🔹 特殊合规标签：如类目专用标签、操作警示标签的缺失或不规范，会使产品无法进入特定的销售类目或市场。

面对监管风暴，卖家可采取以下策略应对：

1.立即自查与整改：撤下产品包装和listing中不实的“Made in USA”内容，避免持续违规导致更重处罚。仔细梳理产品原材料采购地、生产加工环节和组装地点，确认是否符合FTC的三项核心标准。

2.供应链本土化布局：有实力的企业可考虑通过收购美国本土品牌和工厂实现合规。如2023年巨星科技收购百年工具品牌ARROW及其俄亥俄州工厂，使产品合法标注“Made in the USA”，获得显著溢价空间。

3.全面标签合规管理：除原产地标签外，还需关注欧盟电池标签、能效标签、原产国标签等多重合规要求，保留完整的供应链文件，包括购买合同、生产记录和物流单据，随时准备应对审查。

4.调整运营策略：从产品设计、性价比等真实价值点提升竞争力，减少对产地标签的依赖。长远来看，建立弹性供应链和优化全球产能布局仍是抵御政策风险的必修课。

风暴来临前的平静最为压抑。在亚马逊尚未公开回应的沉默期，已有卖家开始连夜修改产品页面，撤下可疑的“美国制造”标识。合规经营，才是唯一出路。

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